В современной экономике изменился не только образ пред-принимателя и стиль управления, но и представление о цели предпринимательской деятельности. Сегодня многие экономи-сты и бизнесмены утверждают, что основная цель предприни-мательства не столько материальная выгода, сколько постоян-ство и стабильность фирмы, обеспечиваемые заботой о потре-бителе и научно-техническими новшествами. Важное значение приобрел в настоящее время маркетинг. Он рассматривается как важнейшее условие развития и стаби-лизации сбыта товаров и услуг, так и источник реализации дополнительной прибыли для фирмы на выбранном ею целе-вом сегменте рынка.  Маркетинг подразумевает, что фирма обладает особым даром: проникать в сущность проблем потребителей и разрешать их, пред-лагая своим покупателям нечто действительно стоящее денег. Чем полнее предлагаемый фирмой товар соответствует тре-бованиям потенциальных покупателей, тем выше шансы про-изводителей занять устойчивые позиции на рынке. Маркетинг радикально изменил подходы к организации производства и последовательность основных функций пред-принимательской деятельности.
Специалист по маркетингу создает из компонентов своеоб-разную смесь (тагкетлщ; них), известную как 4 <П>:
<Ргоскаст> (товар);
<Р1асе> (рынок);
<Рпсе> (цена);
<Рготоиоп> (продвижение),
пытаясь выбрать наиболее удачную комбинацию этих со-ставляющих, наиболее точно отвечающих требованиям конк-ретного товарного рынка.
В середине 50-х годов конкуренция на рынки сменилась <научно-технической гонкой>, и сегодня фирмы стремятся открывать и заполнять новые рыночные ниши на базе внедре-ния передовых технологий и новых товаров. Мотив прибыли сегодня как бы отодвигается на второй план, однако не исчезает, всегда сопровождая любую предпринима-тельскую деятельность. Есть прибыль - есть фирма.