Таким образом, целью предпринимателя выступает необхо-димость <завоевать> потребителя, создать круг собственных потребителей.
Основными средствами воздействия предпринимателя на потребителя выступают следующие факторы:
новизна товара и его соответствие интересу потребите-ля;
качество;
цена, доступность товара;
степень универсальности товара;
внешний вид и упаковка;
позитивные отличительные характеристики товара от товаров других производителей и возможность потреби-теля ознакомиться с такими отличиями;
возможность воспользоваться услугами послепродажно-го сервиса;
соответствие общепринятым или государственным стан-дартам;
           престижность и привлекательность рекламы товара и т. д. Вывод, который можно было бы сделать из рассматривае-мой проблемы, сводится к следующему: если с точки зрения общественного производства именно предприниматель вы-ступает в роли активного субъекта, то с точки зрения са-мого предпринимательского процесса, его содержания и эф-фективности активную роль играет потребитель, и пред-приниматель не может игнорировать этот факт.
Роль государства как субъекта предпринимательского про-цесса может быть различной в зависимости от общественных условий, ситуации, складывающейся в сфере деловой актив-ности, и тех целей, какие ставит перед собой государство.
В зависимости от конкретной ситуации государство может быть:
    тормозом развития предпринимательства, когда оно создает крайне неблагоприятную обстановку для разви-тия предпринимательства или даже запрещает его;
посторонним наблюдателем, когда государство прямо не противодействует развитию предпринимательства, но в то же время и не способствует этому развитию;
ускорителем предпринимательского процесса, когда государство ведет постоянный и активный поиск мер по вовлечению в предпринимательский процесс новых эко-номических агентов (нередко такая целенаправленная деятельность государства вызывает <взрыв> предприни-мательской активности и приводит к <буму> предпри-нимательства).