Во взаимоотношениях предпринимателя и потребителя пред-приниматель относится к категории активного субъекта, а по-требителю свойственна прежде всего пассивная роль. При ана-лизе стороны этих взаимоотношении потребитель выполняет роль индикатора предпринимательского процесса. Это понят-но, поэтому все то, что составляет предмет деятельности пред-принимателя, имеет право на реализацию только в случае по- зитивной (положительной) экспертной оценки потребителя. Такая оценка осуществляется потребителем и выступает как готовность последнего приобрести тот или иной товар. Пред-приниматель при планировании и организации своей деятель-ности никоим образом не может игнорировать настроения, желания, интересы, ожидания, оценки потребителя. У предпринимателя в условиях рыночной системы отноше-ний нет иного пути воздействия на потребителя, кроме как действовать в унисон с его интересами. Однако такая ситуация вовсе не означает, что предприниматель обязан действовать только в строгом соответствии с уже выявленными интереса-ми потребителя. Сам предприниматель может формировать спрос потребителя, создавать новые покупательские потребно-сти (ну кто из потребителей предполагал приобрести видео-магнитофон, когда он еще не производился, а только готовил-ся к производству?). К этому как раз и сводится положение о двух способах организации предпринимательской активности: на основе выявленного интереса потребителя или на основе <навязывания> ему нового товара.